¿Cómo diseñar un stand y tener éxito?
Hace tres semanas estuvimos en uno de los eventos más importantes en Barcelona, El Saló del Ensenyament, el cual consiguió tener un aforo casi completo durante sus cinco días con talleres, charlas, actividades además de contar con la presencia de diferentes stands de los centros académicos.
El Saló del Ensenyament es un evento en el que cual se concentran un gran número de universidades, centros de formación profesional o de cursos especializados, con el objetivo de promocionar e informar a su público potencial del plan de estudio con el que cuentan y las grandes ventajas-beneficios que tienen sobre la competencia.
Jóvenes y profesionales se reúnen con el objetivo de intercambiar información de una forma atractiva, para poder conseguir así las metas o al menos tener una idea más clara del camino que han de seguir este año y en su futuro.
¿Cómo lograr ser diferente si otros ofrecen lo mismo que tú?
Ahí es donde entra nuestro factor estrella, el marketing. Un elemento base que cada uno de estos centros académicos ha tenido en cuenta a la hora de presentarse e incluso de inscribirse para formar parte de este gran evento.
El marketing no solo es un elemento estándar para hacer publicidad, también es el que te ayuda a destacar en cualquier evento, en este caso en un salón. Por eso mismo el diseño del stand, de todo el material promocional, actividades y la forma de presentar la propuesta ha de ser acorde al evento y a los puntos fuertes a destacar.
Una buena forma de ver que el marketing es un factor importante en el momento de montar un stand es a partir de ejemplos, te mostramos a continuación algunas de las propuestas que realizaron las siguientes universidades en el pasado salón.
La ESIC Business & Marketing School es un centro especializado en el mundo del marketing, además de tener un gran reconocimiento y prestigio dentro de su oferta académica.
La forma que utilizaron para conseguir más alumnos en su stand fue la de realizar un concurso. Inicialmente informaron a cada uno de los centros con los cuales tuvieron alguna relación (por concursos o eventos organizados por el centro), consiguiendo así que los estudiantes de cada institución se inscribiesen formando grupos de tres personas, y que a partir de una serie de preguntas realizaran todo un proceso de lanzamiento de producto, de esta forma los estudiantes conocerían mejor una de las materias impartidas en el curso de marketing.
Además de contar con una lona con el logo del centro y una cámara fotográfica en el que los usuarios y sus amigos podrían realizarse fotos, contando con la colaboración de los diferentes estudiantes que se encontraban informando sobre cada uno de los cursos de interés. El diseño del stand tenia un buen contraste con el logo, los colores, la información a dar, y dar una imagen de centro juvenil, emprendedor y una alta experiencia.
Una propuesta mucho más informativa y visual fue la que realizaron ERAM y UDL (la universidad de Lleida). Escogimos estos dos centros, por el gran contraste que tiene en su diseño y en lo que querían expresar al publico que visitaba la exposición.
ERAM es un centro enfocado en el mundo audiovisual, multimedia y de las artes escénicas. Esta institución de Girona realizo una propuesta muy visual, utilizando dos carteles luminosos uno con colores muy llamativos y el otro con un fondo oscuro, pero en ambos casos se encuentran sus estudiantes posando para la fotografía realizada y en cada esquina se encuentra un poco de información de los cursos que realizan, generando así una imagen muy juvenil y moderna.
UDL este centro universitario de Lleida realizo una propuesta mucho más profesional e informativa, que la anterior, con la ayuda de un cartel luminoso donde se muestran algunas de las características a destacar de la universidad. Además de utilizar un diseño de stand con colores claros y colores oscuros donde se presentan los diferentes cursos académicos con los que cuenta el centro.
Pero la puesta en escena más utilizada fue la de mostrar los cursos de una forma más física e incluso en algunos casos con la participación de la gente. Esto hacía que la oferta académica fuera mucho más visual e interactiva para los futuros alumnos.
A continuación, os mostraremos como lo realizaron los siguientes centros.
Cazcarra es una escuela de maquillaje y estética que realizo una muestra de algunos de sus cursos como maquillaje, caracterización, maquillaje tridimensional y de fantasía. En su stand instalaron el material necesario para llevar a cabo las mejores creaciones de la mano de algunos de sus estudiantes, es una forma en la que los espectadores conocen la formación que reciben y hasta donde llegaran.
L’IDEM es la institución que forma a nivel internacional a futuro profesionales del diseño gráfico y de la animación en 2D y en 3D, en su stand se encontraban grandes pantallas en las que se puede observar una muestra visual de la forma en la que se trabaja y la formación que realizan, además de contar con un profesor informando de los cursos en cuestión. Además de contar con un apartado en el que se encontraban algunos estudiantes realizando algunas creaciones haciendo uso de diferentes programas de diseño gráfico.
IED (Istituto Europeo di Design) es una escuela internacional de diseño, moda, artes visuales y comunicación en Barcelona. Este centro contaba con un stand muy bien iluminado y creando una sensación de telas, además de tener algunas pizarras transparentes en las que se encontraban algunos bocetos de diseños, y en el centro del stand se puede encontrar en una pequeña tarima algunos de los diseños realizados por estudiantes del centro. La idea de este stand es muy creativo, visual, juvenil, dando así una imagen favorecedora del centro.
FX Animation es una escuela especializada en el cine y 3D. Este centro ubicado en Barcelona contaba con diferentes stands llenos de información y decorados con los colores corporativos del centro, pero una puesta mucho más visual y atractiva fue la que colocaron en la entrada del evento. Donde mostraban un recopilatorio de vídeos de algunos de sus alumnos y con algunos elementos decorativos dando la sensación de premios de cine. Es una forma de mostrar la imagen que quiere destacar el centro junto a las ediciones realizadas por la institución.
Como hemos visto hay diferentes maneras de conseguir captar la atención de los estudiantes, pero hemos de reconocer que el centro que obtuvo un mayor impacto visual fue THUYA formación profesional
Este centro no solo logra cautivar a la gente con su diseño de stand, también por realizar diferentes tipos de maquillaje para los diferentes públicos, de la mano de estudiantes del mismo centro. Otra forma que logro captar la atención de los usuarios fue con el uso de música moderna y conocida por todas las edades de los asistentes.
Estas han sido algunas de las formas de realizar, montar y diseñar un stand. Pero no son los únicos, aún existen muchísimos más.
Como el merchandising de bolsas, libretas, libros, bolígrafos, cintas, llaveros, e incluso comida para los asistentes de forma que recordaran a cada uno de los centros que se ha visitado en esta gran jornada.
Y también un elemento muy importante cada uno de los profesores y jóvenes que informaron a cada uno de los posibles estudiantes del curso, sobre los cursos de interés, las ventajas y descuentos que se ofrecían, además de las empresas con las que tenían convenio y las formas de para realizar los pagos.
Pero en todo momento manteniendo una imagen atractiva de la institución, del producto y/o servicio, dando un buen impacto visual para conseguir que el público se acerque a conocerte o en muchos casos para obtener así información sobre ti.
¿Y tú, que elementos tendrías en cuenta en el momento de montar tu stand?
