El nuevo algoritmo de Facebook

¿Cómo afecta el nuevo algoritmo en las páginas de negocios en Facebook?

En enero de 2018 Facebook ya empezó a avisar: su red social iba a ser aún más social. Hasta aquí todo bien, una red social tiene que ser social ¿no? La compañía de Mark Zuckerberg anunció un cambio en su algoritmo Edgerank, una formula que decide qué publicaciones mostrar y cuales no en tu muro. En pocas palabras decía que a partir de ahora en nuestro muro veremos más las publicaciones de nuestras amistades, familiares y conocidos, pues Facebook es una plataforma para relacionarse, comunicarse y compartir tus momentos con la gente más cercana aquí. Pero… ¿Y si estamos en Facebook representando una empresa o marca?

¿Qué ocurre si gestionamos la página de nuestro negocio? ¿Las marcas se verán afectadas en la red social? 

Antes de nada, que no cunda el pánico. Sí, la visibilidad de nuestras páginas de negocios y/o marcas se verá afectada, y costará más recibir interacciones de nuestros seguidores sin invertir en promociones de pago.

Hasta el momento el algoritmo Edgerank de la plataforma enseñaba a una pequeña parte de nuestros seguidores la publicación que acabábamos de hacer. Si dicha publicación recibía las suficientes interacciones (clicks, “Me Gusta”, comparticiones, comentarios…) el motor de Facebook consideraba que era relevante, por lo que se lo enseñaba a otro % de nuestros seguidores. Premiaban a las buenas publicaciones, por decirlo así. Los que gestionáis páginas de Facebook ya sabéis lo que cuesta sin invertir un duro que te vea el 100% de personas que te siguen. Ahora sumadle el proceso del nuevo algoritmo, va a costar más recibir dichas interacciones, de esta forma se va a mostrar menos, por lo que la gente no interactuará… Es un pez que se muerde la cola.

¿Nuestras recomendaciones / estrategias para ser relevante en Facebook?

• Invita a todos tus usuarios a que además de hacer Me Gusta a tu página, pulsen el botón de Seguir. De esta forma tendrán más posibilidades de que les aparezca lo que publicas en sus muros.

• Guarda un pequeño presupuesto para hacer promociones de pago en las publicaciones que consideres más importantes. ¿Estás a punto de hacer un evento? ¿Vas a lanzar un nuevo producto o oferta? Reserva unos cuantos euros para promocionar estas publicaciones.

• Haz que tus publicaciones inviten a la interacción. ¡Creatividad al poder! No te limites a pulsar el botón “Publicar”, idea un contenido atractivo e invita a tus seguidores a comentar y compartir, a interactuar con él.

• Interactúa con tu comunidad, Facebook es una plataforma de comunicación bidireccional. ¡Aprovéchalo!

• Facebook no es la mejor red social donde vender, no abuses de las publicaciones comerciales.

Facebook sigue siendo una de las plataformas más económicas donde anunciarse, pero aun así creemos que con estas nuevas medidas se les ha visto un poco el plumero. Una excusa como cualquier otra para que las empresas paguen aún si cabe más para unas actividades (como hacer una publicación del día a día de tu negocio) que anteriormente funcionaban perfectamente y que ahora se verán dañadas en rendimiento por este nuevo algoritmo.  Sin duda es una nueva medida que ayudará a que páginas con contenido “Basura” tengan menos visibilidad, pero pagarán justos por pecadores.